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   品牌文化是樹立企業(yè)形象、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心問題之一。因?yàn)?品牌是擁有它的企業(yè)區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識(shí),它不僅僅是企業(yè)形象識(shí)別,本質(zhì)上代表著賣方對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。品牌是質(zhì)量的保證,是優(yōu)質(zhì)的服務(wù),是企業(yè)文化的結(jié)晶,是企業(yè)的一個(gè)象征。品牌除屬性、利益、價(jià)值外,更主要的是代表了企業(yè)文化的追求。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力,任何一個(gè)知名品牌的背后都有其企業(yè)文化為依托,品牌一旦生成于優(yōu)越的企業(yè)文化氛圍之中,便能大放異彩。

   塑造企業(yè)品牌,得到的回報(bào)不僅僅是市場(chǎng)份額與商業(yè)利潤(rùn),更主要的還有顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)以及社會(huì)心理的自然訴求。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深入,品牌文化將會(huì)得到更多的重視。

   首先,產(chǎn)品質(zhì)量是品牌打造的基礎(chǔ)。品牌產(chǎn)品是產(chǎn)品中的精華,是以高度的質(zhì)量保證為基本特征的,是訣定產(chǎn)品市場(chǎng)和銷售效果的本質(zhì)條件。質(zhì)量是品牌的生命,是獲得榮譽(yù)、取信于社會(huì)的保證。

   其次,堅(jiān)守是支撐品牌塑造的關(guān)鍵。 信譽(yù)是一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心目中建立其"品牌偏好"和"品牌忠誠(chéng)"感覺的基本要素。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好甚至忠誠(chéng),是對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等各個(gè)方面的承諾所產(chǎn)生的信任。這種信任首先是消費(fèi)者在市場(chǎng)上反復(fù)的實(shí)驗(yàn)中逐漸得到歸屬,然后又在反復(fù)的消費(fèi)中對(duì)自己喜歡的品牌產(chǎn)生認(rèn)同。品牌的信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)力不但可以鞏固已有的消費(fèi)者群體,還可以通過它們擴(kuò)展出潛在的消費(fèi)者群體。任何品牌都有一個(gè)科學(xué)的內(nèi)部管理環(huán)境。 只有建立了科學(xué)完美的管理生產(chǎn)工藝流程及原材料消耗、產(chǎn)品質(zhì)量考核、資金管理等管理制度,形成了有效的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制,確立了企業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場(chǎng),品牌才能在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中迅速成長(zhǎng)。最后,高內(nèi)涵的文化品牌是塑造品牌的核心。品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度自然來自品牌所代表的產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和性能。品牌文化的豐富內(nèi)涵支撐著品牌的知名度和美譽(yù)度,使品牌的影響深入到消費(fèi)者的內(nèi)心,落實(shí)到消費(fèi)者。